中国旅游报记者 肖相波
成立青岛海洋旅游联合运营体、推出“文旅+科技”创新融合产品、大力引进邮轮靠港……近年来，地处黄海之滨的山东青岛正通过整合近海业态、聚力产品创新、发展邮轮旅游三大路径，着力实现从传统旅游城市向国际滨海旅游目的地的蝶变。
近海资源串珠成链
青岛拥有900多公里的海岸线，这既是得天独厚的资源禀赋，也是展现城市形象的亮丽名片。近年来，青岛通过资源整合、机制创新、服务提质，推动海上旅游焕发蓬勃生机，“海上看青岛”已成为青岛旅游的金字招牌。
为了促进行业健康有序发展，2024年8月，青岛旅游集团牵头与63家民营旅游航商共同成立青岛海洋旅游联合运营体，推动海上旅游集约化规范化发展。
青岛高博体育产业发展有限公司总经理王晓杰介绍，加入海洋旅游联合运营体以来，公司在市场效益、服务品质等多个维度取得了新的突破。过去公司只能做“边缘产品”，现在能和国企共享核心资源，实现合作共赢。2025年，公司每条船接待游客量同比增长约20%。
据了解，2025年民营航商在海洋旅游联合运营体中的载客量占比达25%，其运营的“夜间航行”“尾波冲浪”等特色项目，成为青岛海上旅游“淡季不淡”的关键支撑。
青岛迪生游船有限公司总经理吕文召表示，公司加入海洋旅游联合运营体后，不仅获得了轮渡航线运营资格，还通过数字化平台实现了客源的稳定增长。2025年旅游旺季期间，公司2艘客船基本上每天能跑20多个班次，营业额实现大幅增长。
青岛旅游集团副总经理任现辉介绍，青岛海洋旅游联合运营体以“1+3+5+N”为框架，致力于打造海洋旅游联合运营青岛模式。“1+3+5+N”，即以“全市航线一张网、全市海上旅游一张票、全市码头一张图、区市两级一盘棋”为1个顶层规划，以“码头更新改造、数字化系统建设、海上运力提升”为3个方面基础支撑，以“码头、航线、售票、结算、运营”5个维度的“五统一”为管理核心，以“海洋+”多元文旅发展模式为N级，激活青岛海上旅游消费“一池春水”。2025年，青岛海洋旅游联合运营体年度游客接待量突破400万人次。
科技赋能产品创新
近年来，青岛文化和旅游部门在发展传统滨海旅游的同时，积极拓展多元业态融合，强化科技赋能文旅，开发创新产品业态，为文旅融合高质量发展增添新动能。
前不久，在青岛市勘察测绘研究院的展厅里，工作人员王晓庆向记者演示了一幅会“说话”的《山海城醉青岛文化地图》。“这幅地图采用AR技术，游客只需用手机对准地图页随手一拍，存储在云端的导览、攻略、民俗等信息即刻跃然纸上，同时伴有语音讲解。”王晓庆说。
青岛市民韩佳文说：“以前经常爬崂山，都是一个景点一个景点地游览，没想到在这里点击一下AR地图，太清宫、明霞洞等崂山风光就能尽收眼底，讲解内容比导游介绍得还详细，感觉非常棒。”
“这是我们‘文旅+科技’创新融合的产品。”青岛市勘察测绘研究院地图文化创意中心主任王玮说，“当前，传统文创产品同质化严重，我们必须找到文化解码的新方式。作为全国科普教育基地，我们通过科技赋能，自主研发了2000余种地图文创产品，吸引了众多市民游客参观、体验。展厅每年开展各类科普活动200余场，线下接待游客量万余人次，线上受众数万人次。”
而在崂山（大河东）游客服务中心的崂山文化展示中心内，VR全感漫游剧场《绛雪传奇》则以“大美崂山”理念为核心，通过尖端技术打造极致的崂山美学沉浸体验，吸引了众多市民游客前来观看。
青岛市崂山风景名胜区流清游览区管理服务中心负责人李勇说：“《绛雪传奇》构建‘虚实交织’的东方奇幻世界，以剧情驱动崂山全域导览，串联白云洞、九水十八潭等景点，通过角色对话、任务指引等展现崂山奇峰、飞瀑、古刹等胜景，结合动态光影、机关互动，打造融合多感官体验的冒险旅程。这种‘文化+游戏’的设计深受年轻游客的欢迎。”
邮轮旅游蓬勃发展
黄海之滨，向海而兴。2025年8月19日，青岛国际邮轮港区迎来“招商伊敦”号与“蓝梦之歌”号两艘邮轮同时停靠。“招商伊敦”号邮轮每年为青岛带来多批北美的入境旅游团，而“蓝梦之歌”号则凭借对日韩特色航线的精准开拓，实现热门航次一票难求。
位于胶州湾东岸核心区域的青岛国际邮轮港区，拥有约14平方公里的规模化稀缺滨海空间。漫步邮轮港区，现代化楼宇与开放空间交融，便捷交通与滨海风光相映，“港、产、城”深度融合，一个集航运枢纽、产业高地、宜居新城于一体的现代化国际大都市形象“窗口”跃然眼前。
青岛国际邮轮港区服务管理局邮轮文旅部主管王婷说：“目前，邮轮旅游正在成为青岛提振入境旅游消费的新载体、新引擎。”
中国国旅（青岛）国际旅行社有限公司总经理助理丁宁说：“近年来，游客选择的岸上游线路正在改变。除了传统的崂山、栈桥、青啤博物馆等景点外，那些体现传统文化之美、展现民俗风情的历史城区广受游客好评，像新晋的网红街区‘大鲍岛’，就吸引了众多游客。”
“2025年，青岛国际邮轮港区全年引进5艘邮轮来青运营，航次约30个，打破运营邮轮吨位、单日出入境人次、平均上客率等多项纪录。”王婷介绍，下一步，青岛国际邮轮港区将围绕“航线、客源、产业”三条主线，持续引进更多大船、新船、好船来青布局，加密航线、丰富产品。
首次承修大型邮轮“梦想”号，实现产业链上游重要突破；青岛邮轮母港公用型保税仓库获批运营，助力做强邮轮保税供船业务……随着核心功能持续完善与龙头企业不断集聚，青岛国际邮轮港区将着力构建“航运贸易为基、金融科技赋能、文旅消费提质”的邮轮经济生态圈，力争成为驱动城市高质量发展的“蓝色新引擎”。
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